В рамках Cabex 2014 прошел очередной клуб маркетологов

В рамках 13-ой Международной выставки кабелей, проводов и аксессуаров Cabex 2014 Маркетинговое Агентство «Нужные Люди»  при поддержки и участии медиахолдинга «РусКабель» прошел очередной клуб маркетологов компаний-участников выставки.

Открыли встречу руководители компаний-организаторов – Гусев Александр Игоревич, (генеральный директор медиахолдинга «РусКабель»), и Шашкова Оксана (генеральный директор Маркетинговое Агентство «Нужные Люди»). Такая площадка для общения и обмена опытом стала уже традиционной. Клуб специалистов в области маркетинга - это  действительно удобный способ коммуникаций.

В рамках презентации «Проведение маркетинговых исследований собственными силами компании» Шашкова Оксана рассказала об использовании вторичных данных о рынке для решения многих задач, стоящих перед маркетологами, и некоторых статистических методах анализа данных.

Определение проблемы маркетингового исследования — самый важный шаг. С помощью маркетингового исследования можно получить информацию, имеющую отношение к управленческим решениям, но оно не может дать самого решения, которое должен принимать менеджер. Общее правило для определения проблемы таково: "Когда проблема определена правильно, то исследователь знает все возможные ответы, но он еще не может выразить их в конкретных цифрах". Другими словами: лучшее определение проблемы с точки зрения маркетолога означает точное определение того, что необходимо измерять, но неизвестны их конкретные величины.

Анализ вторичной информации помогает определить проблему маркетингового исследования и выработать подход к ее решению. При реализации некоторых проектов, особенно с ограниченным бюджетом, эффективность исследований может в значительной степени зависеть от анализа вторичной информации, так как ряд определенных стандартных вопросов можно успешно решить и на основании вторичной информации.

Вторичные данные обладают рядом преимуществ по сравнению с первичными. Их можно легко, быстро и сравнительно недорого собрать. В некоторых случаях вторичные данные — единственный источник информации (при отсутствии возможности получить первичные данные). Полный спектр вторичных данных о рынке Вы можете получить в Маркетинговом Агентстве «Нужные Люди». К сбору первичных данных нужно переходить лишь в том  случае, когда все источники вторичной информации исчерпаны или строго ограничены.

Первичная информация: качественные и количественные исследования. Для рынка B2B редко используется метод фокус-группы, так как результативность данного метода низкая. Наиболее действенный метод – глубинное интервью. Многие участники семинара подтвердили, что на рынке кабельно-проводниковой продукции самый эффективный способ получить первичную информацию – интервью с экспертами.

С презентационным материалом можно ознакомится и сохранить по ссылке.

Блок посвященный рекламе и PR  был начат с выступления Александра Гусева, который рассказал о тех проектах, работа над которым идет в настоящее время на портале RusCable.Ru.

По данным статистики за 2013 год количество переходов посетителей на RusCable  именно с мобильных устройств  на 30% больше, чем в 2012. Удобство получения и обработки, скорость работы сервисов и количество всего потока информации, размещаемой ежедневно на портале,  должны удовлетворять запросам сегодняшнего пользователя. Именно для достижения этих целей бала начата разработка целой линейки полноценных приложений для мобильных устройств под брендом RusCable.

На презентации были представлены первые  приложения для платформы iOS  - «Расчет веса кабеля» и «Словарь».

Приложение для мобильного устройства – это не просто мобильная, т.е. адаптированная версия web - сайта. Это действительно удобная программа, которая не должна ни в чем уступать полноценному сайту.

В настоящее время ведутся работы по разработке приложений для Форума, Склада, Новостной ленты.

Ознакомиться с презентацией о новинках портала можно по ссылке.

Третий доклад от Дмитрий Тыщенко, PR-директор Брендингового агентства «Горчица», рассказал собравшимся о копирайтинге, как одном из инструментов продаж. Как правильно писать продающие тексты? На что ориентироваться и насколько возможно применение стандартных технологий составления продающих текстов в такой нестандартной отрасли, как кабельная промышленность? Дмитрию удалось донести до слушателей мысль о том, что текст, при прочих равных условиях, может дать компании преимущество на рынке. «Когда у вашего клиента есть два предложения абсолютно одинаковых по техническим параметрам и по цене, какое из них он выберет? – спросил он. - То, которое будет ему понятнее». Будьте проще, составляя тексты, говорите с клиентом на понятном ему языке – таковы основные выводы из выступления представителя брендингового агентства «Горчица» Дмитрий Тыщенко.

Презентация, содержащая простые правила грамотного и эффективного копирайтинга доступна здесь.

129 лет ГК "Москабельмет"! Грандиозная лотерея и огромный торт для большой семьи работников и партнеров. Фоторепортаж RusCable.Ru
14 июня в честь 129-летия ГК "Москабельмет" в историческом сквере предприятия прошла грандиозная лотерея среди сотрудников, партнеров и гостей предприятия. Традиция празднования Дня Рождения ГК "Москабельмет", зародившаяся 7 лет назад, уже переросла площадку у знаменитой "москабелевской" Эйфелевой башни. Теперь завод отметил свой праздник в историческом сквере, которы...
RusCable Live - Курс дня. Как санкции против Мосбиржи и курс ЦБ РФ повлияют на кабельщиков?
Специальный выпуск RusCable Live с разбором ситуации и комментариями от кабельных заводов и предприятий. Обсуждаем в прямом эфире, читаем комментарии от кабельщиков и смотрим новый курс ЦБ РФ. Актуальные новости в оперативном формате. Что обсудим в эфире: Что с курсом ЦБ РФ. Как санкции скажутся на кабельном бизнесе? Не знаете как воспитать новое поколение профессионалов - берите пример...
Дедолларизация кабельного бизнеса. По какому курсу будет определяться стоимость катанки? Что делать кабельным заводам?
В День России 12 июня США объявили, что обновляют санкционный список. В этот раз под ограничения попали около 300 компаний и физических лиц. Но главное, что под санкции попала Московская биржа, а также входящие в ее группу Национальный клиринговый центр (НКЦ) и Национальный расчетный депозитарий (НРД). В ответ российская площадка объявила, что приостанавливает торги долларами и евро, а также...
Россия — наша сила. Ассоциация "Электрокабель" и RusCable.Ru выпустили песню и клип ко Дню России
Ассоциация "Электрокабель", RusCable.Ru и Kabel.FM выпустили патриотичную песню о кабельном бизнесе ко Дню России.  Песня уже доступна на Kabel.FM, а клип, вдохновленный проектом УНКОМТЕХ 360 о проводах соединяющих Россию доступен на YouTube-канале и на главной странице портала RusCable.Ru! Поздравляем с Днем России!  Каждый кабельщик вносит свой вклад в развитие нашей с...
RusCable Live - Кабельная прожарка! Мы — мясники! Чемпионат электриков, 25 лет IEK, АЭК и Проволока
"Кабельщики "делают стейки", а электромонтажники их "жарят и подают". Мясо может быть очень хорошим, а вот шеф-повар — так себе". Аналогия с мясом, поварами и вкусными стейками отлично описывает кабельную отрасль. Ведь бывает, что кабель "плохо прожарят" и фальсификат и контрафакт появляется на рынке, а бывает, что проблемы на объектах возникают из-за...
Ассоциация "Электрокабель" и IEK GROUP подписали соглашение о сотрудничестве в сфере развития кадрового потенциала
Ассоциация "Электрокабель" и IEK GROUP подписали соглашение о сотрудничестве в сфере профессионального образования работников кабельного бизнеса, энергетики и электротехники.  Подписание соглашения состоялось в рамках торжественной церемонии открытия и старта деловой программы VII Чемпионата Электриков IEK GROUP и секции «Международный стандарт БРИКС+ по компетенции &l...
Компания:
Ассоциация Электрокабель (АЭК)
RusCable Live - Будущее уже близко! Какие перемены ждут кабельную отрасль? Эфир 30.05.24
Мир не стоит на месте: внедряются инновации, разрабатываются новшества, улучшаемые качество работы и жизни, придумываются новые формы, форматы...Вот и кабельная отрасль не отстаёт! В таком быстром темпе всегда нужно быть на шаг впереди. Нужно успевать за всеми переменами мира, развиваться и меняться самому, а также пытаться придумать что-то своё, что-то уникальное и полезное обществу. Только во вс...
Главные тезисы о маркировке кабеля "Честным знаком". Официальная позиция членов Ассоциации "Электрокабель"
В рамках заседания секции "Кабели для машин, оборудования и приборов" представители кабельного бизнеса обсуждали вопросы, связанные с началом эксперимента по маркировке кабеля "Честным знаком" который будет проходить с 20 мая 2024 по 28 февраля 2025 года. Обязательная маркировка "Честным знаком" и эксперимент, который запущен не находит поддержки в кабельном сообществ...
RusCable Live - Не покупай ППГ пока не посмотришь! ППГ или ВВГ. Разницы больше нет? Эфир 24.05.24
Кажется, что кабельщики вновь упускают свой шанс повысить маржинальность и сделать рынок честным, понятным и прозрачным. Сегодня обойдемся без "Честного знака", таможенных пошлин или классического контрафакта на маркетплейсах, а разберемся в том, почему безгалогенные кабели ППГ могут стать спасательным кругом для отрасли, которая находится в кризисе переибытка мощностей, но этого, скорее...
RusCable Insider 348 - Правильная The MyFTA, АЭК-телеком, Нефтегаз 2024, больше МЕТАКЛЭЯ и зарождение российского кабельного оборудования
На обложке "Завод Москабель" и большой edutaiment-проект о грамотном монтаже кабельных муфт, который в наглядном формате покажет тонкости монтажа и поможет сделать кабельные сети еще надежнее и безопаснее. Это не просто учебный фильм или мастер-класс по монтажу. Проект объясняет не только нюансы применения конкретной муфты, но и общие принципы монтажа. Рекомендуется к просмотру абсолютно...
RusCable Live - Оперативные переключения. Консолидация рынка и смена поставщиков. Эфир 17.05.24
По итогам майских каникул кабельщики получили следующее. Новый министр энергетики, новые цены, новые экономические условия и новую проблему в виде надвигающейся маркировки. Еще больше цифровизации, еще больше алюминия, еще меньше качества, определенности и инвестиционной привлекательности. В прямом эфире постараемся проанализировать события последних дней и понять, когда и как нужно оперативно пер...
Честное мнение о маркировке кабеля "Честным знаком". Маркировка через призму оптического кабеля
В кабельном сообществе активно обсуждают тему маркировки кабеля "Честным знаком". Уже согласован и запущен эксперимент по маркировке кабеля до 1 кВ. Ни кабельщики, ни потребители не заинтересованы во внедрении маркировки. Нет ни механизмов, ни экономики, ни обоснования ее необходимости. Однако маркировка усердно навязывается и агрессивно внедряется там, где она не нужна. Ирина Овчинни...
Кабель Победы. Новая онлайн-экспозиция музея кабельной отрасли к 9 мая
В музее кабельной отрасли открылась новая онлайн-экспозиция "Кабель Победы", которая расскажет о том, как кабель помогал защищать Родину и приближал Победу. Экспозиция открылась при поддержке RusCable.Ru и Ассоциации "Электрокабель". В нее вошли архивные фотографии и артефакты из фондов ГОСКАТАЛОГА. Каждый предмет коллекции — это чья-то история, чья-то судьба...
RusCable Insider 347 - Оператор X и кабельный завод будущего в видении ГК "Москабельмет"
В специальном выпуске журнала RusCable Insider «Оператор X» мы расскажем о ГК "Москабельмет" и ее видении работы на кабельном заводе будущего. В трех больших интервью мы раскроем новые представления о человеке экономическом, человеке технологическом и человеке социальном, и как эти три сущности могут быть совмещены в профиле одного сотрудника. Прямо сейчас происх...
"НДС-возмездие" за черную медь. "Арзамасский кабельный завод" получил иск о банкротстве из-за долга по налогам в 116 млн рублей
В разделе "судебные тяжбы" на RusCable.Ru появилась информация о новом деле налоговой инспекции против "Арзамасского кабельного завода". Сумма требований почти 116 млн.рублей. Иск подан о банкротстве предприятия. Учитывая текущие финансовые показатели ООО "Арзамасский кабельный завод" и общую рентабельность кабельного бизнеса, можно сделать предположение, что пре...
RusCable Live - Запахло жареным. Рецепт монтажа. Отчего подгорает у кабельщиков. Эфир 03.05.24
Стоит на секунду отойти от шашлыка и он сгорит. Стоит хоть на секунду ослабить входной контроль и "негорючие" пластикаты сразу же начинают гореть и дымить. К этому надо быть готовым и следить за качеством материалов. А еще следить за продажами, ценами на сырье, мониторить качество конкурентов на маркетплейсах и заниматься десятками других дел. Замешкался и от тебя останется только горстк...
Кабельный первомай. Марафон поздравлений на форуме и соцсетях
Команда RusCable.Ru от всей души поздравляет с замечательным праздником весны и труда — 1 мая! Этот день напоминает нам о важности солидарности, единства и взаимопомощи в достижении общих целей. Пусть в вашей жизни всегда будет место для творчества, самореализации и профессионального роста. Желаем вам крепкого здоровья, неиссякаемой энергии и оптимизма. Пусть ваша работа приносит вам ра...
RusCable Live - Новые слова кабельного рынка. Майские обновления. Оператор X. Эфир 26.04.24
Скуфы, масики, штрихи, дед инсайды, краши, альтушки, хикканы и еще десятки других непонятных слов из молодежного сленга постепенно проникают в наши уши, тексты и сознание. Но мало кто из кабельщиков знает эти слова и может их правильно применить. Вместе с Олесей Снегиревой и Сергеем Кузьминовым, ведущими подкаста RusCable Live разберем непонятные термины и примерим их на кабельный рынок, который,...
Оператор X. Финал трилогии о кабельном заводе будущего. Главный фактор производительности. ГК "Москабельмет"
Для построения кабельного завода будущего одних технологий недостаточно. Простые манипуляции заменяются роботами, контроль качества обеспечивают системы компьютерного зрения, а алгоритмы производят расчеты. Но самым неоднозначным, сложным и несовершенным фактором производства остается человек. Это и есть Оператор X кабельного завода.  Оператор X может привести завод к успеху, а может...
RusCable Live - Два стула. Непростой выбор для кабельщиков. Эфир 19.04.24
И вот наступает такой момент. Перед вами два стула.  На одном медные конструкции точеные, на другом алюминиевые сплавы верченые.  На какой сами сядете и на какой Вас клиенты посадят? Знакомая ситуация? Кажется, что выбор сделать не просто. Одни проталкивают алюминий, другие по-прежнему верят в медь. А ведь так иногда хочется усидеть на двух стульях сразу! Сегодня в прямом эфире RusC...